Butuh Riset untuk Copywrite yang Baik [Ulasan Kopdar #suWec ]

Posted 14 years ago

Januari 2011, kopdar Surabaya Web Community (suWec) memilih tema web-copywriting untuk dibahas. Tepatnya pada Jumat, 14 Januari 2011, di Semolowaru Food Festival, kopdar tersebut digelar. Narasumber yang dihadirkan untuk membahas tema tersebut adalah Brahmanto Anindito, seorang copywriter, ghostwriter juga, yang bersama teman-temannya mengelola warungfiksi.net. Pada 2009 Brahmanto mendapat prestasi sebagai juara pertama The #IndonesiaUnite Blogger Competition yang diadakan Kompasiana.

Apa itu copywriting? Copywriting merupakan seni menjual atau mempengaruhi yang dilakukan lewat kata-kata. Copywriting jamak dilakukan dalam hal bisnis. Terutama untuk membantu memasarkan suatu produk. Bentuk produk copywriting bisa dilihat di brosur, iklan display, iklan radio, televisi, maupun di web.

Mengapa harus dengan kata-kata? Orang tak bisa tidak berkomunikasi. Dan salah satu syaratnya adalah adanya pesan yang disampaikan. Lewat kata-kata orang akan semakin mudah menerima dan menyampaikan pesan.

Dalam web, hanya kata-kata yang bisa ditemukan oleh Google atau mesin pencari lainnya. Video di Youtube atau foto di Flickr bisa diindeks mesin pencari karena ada kata-kata / tulisan di sana.

Bagaimana membuat copywriting? Sebelumnya seorang copywriter sebisa mungkin harus mendapatkan informasi-informasi penting dari sesuatu yang akan dibuatkan copy-nya. Biasanya, ada guide yang dinamakan project brief. Dalam project brief itu terdapat sejumlah pertanyaan seputar profil klien, uniqe selling proposition, visi & misi, value yang dibawa, target audience yang ingin dicapai (baik secara demografi, psikografi, maupun status sosial ekonomi), kondisi kompetitor, bentuk media yang akan ditempati, tujuan, serta gaya bahasa. Pertanyaan-pertanyaan itu harus dicari jawabannya, agar copy yang dibuat nanti semakin tajam dan tepat sasaran.

Untuk mencari jawabannya bisa dilakukan dengan meriset. Riset bisa dilakukan dengan mempelajari sejumlah file yang diberikan klien atau yang berkaitan dengan klien. Bisa dilakukan dengan membaca sejumlah buku dan media referensi. Bahkan, jika perlu dilakukan dengan mengumpulkan data langsung (wawancara). Dan, jurus yang sering dilakukan orang sekarang adalah, browsing di internet. Untuk mencari insight kata-kata, bisa dilakukan dengan Google keyword tool.

Lalu, bagaimana menulis copy yang baik? Pertama, buatlah yang simpel. Pilih pesan yang menjadi prioritas utama. Kedua, buatlah yang tak terduga. Copy yang mudah ditebak, tidak membuat orang berkesan. Ketiga, buatlah yang konkret, yaitu dengan bahas-bahasa sensoris, dan penggambaran situasi mental. Keempat, tunjukkan kredibilitas. Bisa dilakukan dengan data statistik, maupun testimoni pihak lain. Kelima, masukkan sisi emosi. Sentuh pembaca / audience dengan sisi emosional yang manusiawi. Keenam, buat cerita yang menarik. Cerita yang kuat, akan membawa audience semakin terlarut. Jika tiba pada tahap editing, berikan unsur sweet, cute, atau sexy dalam copy anda.

Dalam kopdar tersebut juga digelar sesi startup showup! Dalam sesi ini, startuper Surabaya yang mengenalkan produknya adalah Anang Prasetyo. Produk yang ia kenalkan yaitu HunianOnline.com. HunianOnline.com adalah website yang merupakan tempat pameran properti secara online.

Pada konsep pameran konvensional di dunia offline, setiap developer mempunyai sebuah stand yang berisi informasi lengkap mengenai properti yang dijual. Di HunianOnline.com setiap developer juga akan mempunyai sebuah stand, tapi dalam bentuk virtual. Stand virtual berbentuk mini website yang fungsinya sama dengan stand konvensional.

Keunggulan HunianOnline antara lain: pengunjung dapat mendapat informasi dari manapun berada, pengunjung dapat langsung berkomunikasi dengan sales representatif, pengunjung tak perlu malu bertanya karena mereka langsung dapat mengakses informasinya serta dapat langsung mendownload brosur yang disediakan. Untuk mendapatkan revenue, HunianOnline menerapkan sistem member. Keuntungan juga diperoleh dengan menjual space iklan.

Peserta kopdar pada malam itu juga mendapat pemaparan tentang IMULAI. Apa itu IMULAI? Berikut ini keterangan pastinya dari website IMULI (imulai.org). IMULAI (singkatan dari “Indonesia MULAI”) adalah kompetisi inovasi bisnis berbasis TIK yang diselenggarakan oleh Microsoft Indonesia dan USAID. Pertama kali diselenggarakan tahun 2007, IMULAI memiliki visi untuk bukan hanya membantu pemenang untuk merealisasikan ide mereka, tetapi juga untuk menjadi bukti bagi komunitas bisnis pada umumnya bahwa inovasi adalah kunci bagi pertumbuhan ekonomi Indonesia di masa depan. Hal ini adalah bagian dari komitmen yang dibuat oleh Microsoft Indonesia dan USAID untuk membantu mengembangkan ekonomi Indonesia sebagai ekonomi yang kompetitif dan berbasis pengetahuan (knowledge-based).

IMULAI menerima pendaftaran dari seluruh Indonesia, baik untuk bisnis startup maupun yang sudah mapan, dengan ide bisnis inovatif yang memanfaatkan Teknologi Informasi dan Komunikasi (TIK). IMULAI mencari inovasi bisnis yang memiliki potensi untuk sukses di pasar. Berbeda dengan kompetisi lainnya yang mencari inovasi TIK atau ide bisnis, IMULAI mencari kombinasi keduanya: bisnis baru dan inovatif yang muncul dari inovasi TIK.

Batas akhir pendaftaran 20 Maret 2010. IMULAI akan mengadakan roadshow untuk workshop ke beberapa kota di Indonesia. Di Surabaya akan diselenggarakan pada 5 Maret 2010 di ITS Surabaya. Untuk info lebih lengkap silakan kunjungi website resminya, imulai.org.

Nah, itulah tadi cerita dari kopdar suWec. Follow suWec di twitter: @suWec , atau gabung Facebook suWec di sini. Sampai ketemu di kopdar suWec selanjutnya.